近年来，短剧市场异军突起，成为影视行业的新宠，吸引了不少主流明星的目光。近日，短剧《无名之辈》官宣男主角韩枫由演员向佐出演，该短剧出品制作方为果然有戏和奇思妙想。
此前，知名演员霍建华首部短剧《搏忆》定档”的话题冲上热榜。这部精品短剧在开播10小时后腾讯站内热度暴涨，短视频平台相关片段播放量迅速破亿。
霍建华的选择不是孤例。如今打开短剧列表，刘晓庆、潘长江、王丽坤、杨蓉、舒畅等等熟悉的面孔随处可见，他们的“短剧逻辑”各有不同，但都绕不开“适配”二字。在悬疑短剧《搏忆》剧组连麦直播中，霍建华回应接拍短剧的原因，强调自己选戏不分长短，只看剧本和角色适配度。
明星入场，除了台前飙戏，还有人幕后投资。2024年8月，黄晓明出品的短剧《一姐》上线，《一姐》由杭州炳午影视出品剧好看、花月清夏、西安丰行联合出品。天眼查官网显示，杭州炳午影视传媒有限公司成立于2023年，法定代表人为凌某。该公司的其中一位股东为宁波明侨投资管理有限公司黄晓明正是这家公司的实际控制人。
明星们进军短剧，究竟是“过气自救”，还是找到了“捞金”新风口？
从用户层面来看，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率为59.7%。从市场层面来看，《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过全年电影票房收入；预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元。
短剧凭借制作周期短、成本低、传播快等特点，成为影视行业新的增长点。单集2-15分钟，刚好适配一餐饭、一趟通勤的时间。对于观众来说，不短剧用记复杂剧情，也不用等更新，比刷短视频有获得感。短剧在题材选择上也更大胆，“银发爱情”“都市奇幻”等，都是长剧少有涉及的领域，短剧都能深耕，精准触达不同群体的共鸣点。在综艺《一路繁花》中，刘晓庆表达了对短剧的喜爱，“对于我们这种演技好的人来说，短剧能更好发挥”。今年她主演了首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》，这部剧瞄准中老年短剧市场，融合中老年甜宠、霸总、姐弟恋等流行元素。她曾透露，拍短剧最大的困难是台词量多、拍摄量大，自己到了片场才现看台词、现演，且全部同期录音，没有补录时间，但她仍出色完成拍摄。在她看来，短剧为她带来了全新体验，能让她塑造以往没尝试过的角色。
互联网分析师张书乐认为，明星进军短剧，只是自身演艺生涯的一种延续，至于是电影、长剧、短剧抑或舞台剧，只是一种根据演艺大环境做出的选择。同时，一些有些明星或许在传统影视剧中已经没有了存在感，但短剧市场恰恰还处在开荒阶段，并没有真正被传统影视圈所接纳，此刻入局，正好可以解决多年来的“主角之痛”，甚至可能再度乘风破浪翻红，在名利双收大有可能的情况下，既然大屏幕已经不再是他们能够左右的主战场，也就无所顾忌的奔赴“新天地”了，而他们多年锤炼的演技，也恰恰可以在野蛮生长、尬聊尬演遍地的短剧领域中，形成降维打击，未尝不是老演员的一个新“蓝海”。